28Dez/12

Vendas online crescem abaixo do previsto para o Natal

As vendas online tiveram alta nominal de 18% no período do Natal em relação ao mesmo período de 2012, segundo a e-bit. O resultado foi inferior ao esperado pela entidade, que esperava crescimento de 25%.

De 15 de novembro a 24 de dezembro, o faturamento do e-commerce atingiu R$ 3,06 bilhões e o tíquete médio foi de R$ 359,00. O número de pedidos foi de 8,5 milhões.

A e-bit indica que a intensa atividade promocional antes do Natal e o alto nível de endividamento como fatores que prejudicaram o desempenho.

A categoria mais comercializada foi “Moda e Acessórios” com 12% do volume de pedidos, pela primeira vez na liderança. “Eletrodomésticos” aparecem em seguida, com 11%, acompanhados por “Saúde, Beleza e Medicamentos” com 10%, “Informática” com 9% e “Casa e Decoração” com 8%.

Segundo dados da Navegg, referência latino-americana pesquisas sobre a audiência online, nos últimos 30 dias 18,93 milhões de internautas no Brasil utilizaram a web para buscar produtos. Desse total, 7,95 milhões pertencem são da nova classe média, ou seja, 42%.

A respeito dos atrasos nas compras online, houve uma piora no índice. No ano passado, 13% dos pedidos foram entregues fora do prazo. Em 2012, foram 18,37%, apesar dos investimentos realizados pelos varejistas e empresas de logística responsáveis pelas entregas.

Com informações de Vanessa Stecanella, da Agência Estado / Adaptação: Equipe FTPI | Inteligência em Regionalização | Mídia Regional.

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