11Out/11

TV é fonte de informação sobre esportes para 72%

Segundo o IBOPE Media, em quatro pesquisas relacionadas ao consumo de esportes nos meios de comunicação, a televisão é o meio preferido para a busca de notícias sobre esportes por 72% dos brasileiros, acompanhada pelo rádio (21%) e internet (16%).

Independente da plataforma, o futebol é o esporte mais acompanhado pelo brasileiro, enquanto o segundo lugar está com o vôlei. Quando se fala em Fórmula 1, a TV, a internet e o jornal brigam pela preferência dos brasileiros.

De acordo com dados da pesquisa, o brasileiro gosta de caminhar e esta é tida como a primeira atividade esportiva para praticamente metade da população do país. Para os homens, o futebol é a principal alternativa de atividade esportiva. Já para as mulheres, o futebol e a ginástica ocupam o segundo lugar. Se as modalidades ginástica, natação e aeróbica forem consideradas juntas, o percentual passa para 37%, de acordo com dados do Target Group Index.

“Com a profissionalização da gestão do esporte no país, o Brasil tem potencial para explorar todo o potencial deste mercado. Uma evidência é o consumo simultâneo dos meios. Segundo o Target Group Index, 58% das pessoas que acompanham esporte pela TV ou na arena, consomem simultaneamente os meios independente de seu conteúdo. A TV e internet têm a maior sobreposição”, diz Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Media.

O grau de atenção aos comerciais exibidos durante as transmissões também foi ressaltado na pesquisa. Para 69% da população com mais de 10 anos, as marcas nos uniformes são as mais visíveis. Para entrevistados entre 15 e 19 anos, o índice passa para 73%.

Com informações do AdNews.

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