27Jul/11

Publicidade online pode ter faturamento de R$ 3 bi

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) apresentou revisão para os números de investimento na internet. A entidade computava para esta pesquisa apenas os dados referentes à display e passa, agora, a registrar também o volume destinado aos principais buscadores no Brasil: Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo!.

A estimativa, de acordo com a entidade, é que estes sites representem 50% dos investimentos online, restando os outros 50% para os displays. Com o novo método, a internet saltaria dos atuais R$ 1,5 bilhão em faturamento para R$ 3,04 bilhões, representando 10% do bolo publicitário em 2011. Este valor diz respeito a uma expectativa de crescimento de 25% em ganhos para este ano, frente a 2010.

Um obstáculo para a pesquisa está no fato dos sites de busca não reproduzirem seus dados à organização. Sendo assim, o IAB chegou à estimativa a partir de conversas com agências e anunciantes e análise do montante que eles destinam ao meio online. “O número estimado é balizado com o investimento de agências e com a análise de países semelhantes ao Brasil. Não há metodologia aferindo isso, mas conversa com o mercado”, esclarece Marcelo Prais, vice-presidente de agências do IAB.

Com informações de Keila Guimarães do Propmark.

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