20Jan/11

Publicações segmentadas registram crescimento

A mídia segmentada, formada por publicações que abrangem diversos setores, como o varejo, a contabilidade ou a energia elétrica, vem encarando este ano com otimismo. Com perspectivas de repetir os resultados do ano passado, e também alavancada pela expansão da indústria e da área de serviços, as publicações especializadas cresceram e efetuaram contratações. Os dados fazem parte da pesquisa anual realizada pela Associação Nacional de Editores de Publicações (Anatec).

Pedro Renato Eckersdorff, presidente da Anatec, afirma que tal desempenho é devido à expansão generalizada de alguns setores da economia e que a mídia segmentada tem acompanhado esse crescimento. De acordo com o estudo da Anatec, as previsões realizadas em 2009 para o ano de 2010 foram plenamente confirmadas. Assim sendo, 42% das editoras de nicho obtiveram aumento médio de receita de 17%, mesmo patamar alcançando por gigantes como a Editora Abril. Ainda que outros 42% dos pesquisados digam ter mantido o mesmo faturamento do ano anterior, Eckersdorff afirma que, no geral, o setor foi muito bem e certamente repetirá o feito este ano.

Ainda segundo a pesquisa, 74% dos participantes têm previsões de aumento da receita publicitária, o que é um excelente indicador de crescimento. Outra informação confirmando a performance das pequenas editoras é a empregabilidade: 25% das editoras disponibilizaram novas vagas e aumentaram os quadros de funcionários em até 15%. Para 2011, 20% dos entrevistados esperam aumentar suas contratações em 19%.

A convergência entre os impressos e a internet continuará a se elevar: as receitas geradas pela internet devem crescer aproximadamente 26% este ano sobre o ano passado, segundo apostam 68% dos entrevistados. A tiragem também aumentou: 25% disseram que suas publicações aumentaram os números impressos em uma média de 13%.

Com informações do M&M Online.

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