10Mar/11

Projeto pretende organizar métricas na publicidade online

Uma nova iniciativa foi anunciada pelas principais entidades norte-americanas da publicidade com o intuito de simplificar a medição de resultados da propaganda online. O grupo é formado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), Association of National Advertisers (ANA) e American Association of Advertising Agencies (4As). As consultoras do projeto são a Bain&Company e a MediaLink.

O segmento necessita com urgência de organização. Traçando um quadro geral, como observou pesquisa prévia realizada pelas associações, a cadeira de fornecimento do setor foi classificada como confusa e ineficaz pelos executivos. Diferentes sites e redes de publicidade, por exemplo, realizam suas vendas dando descrições desencontradas sobre o que é uma exibição da marca em seu veículo. Os vídeos também não possuem padronizações e métricas definidas.

Making Measurement Make Sense (“Fazendo a medição ter sentido”). Esse é o nome da iniciativa que ainda não tem planos claros, mas pretende influenciar todo o mercado publicitário.

Com informações do Adweek

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