28Jul/11

Pesquisa revela motivações de uso da web pela classe C

A WMcCann divulgou estudo sobre como a classe C utiliza a web. Foram realizadas 3.050 entrevistas com homens e mulheres, usuários da internet, de 17 a 45 anos. Pessoas de 26 cidades de cinco países (Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica e México) foram consultadas em janeiro e fevereiro de 2011. Entre elas, 70% eram consumidores emergentes e 30% pertencentes à classe média típica.

Detectou-se que as atividades mais frequentes deste público na web são a comunicação, o lazer, a interação e o compartilhamento. Segundo a pesquisa, o consumidor emergente está desenvolvendo um alto nível de autonomia e independência no mundo digital e as marcas ainda não encontraram um modo de se fazer indispensáveis na internet.

Com relação ao conteúdo, os entrevistados ressaltaram que gostariam de ter mais informações sobre nutrição e hábitos alimentares. Somado a este tema, o público do estudo destacou ainda utilizar muito a web para trocar preocupações e aprendizados sobre maternidade e paternidade.

Outra busca usual relatada no levantamento foi por atividades relacionadas à saúde e ao bem‐estar. A WMcCann revelou que 43% dos consumidores da classe média típica usam a internet para fazer escolhas mais saudáveis, e que 42% usam para adotar comportamentos mais saudáveis. Esta proporção para o consumidor emergente ficou, respectivamente, em 38% e 37%.

Sobre as redes sociais, os consultados informaram que as utilizam para realizar negócios e para administrar carreira e família. Já os blogs pessoais são montados para construir uma boa imagem.

Com informações do CCSP.

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