08Mar/10

Pesquisa revela hábitos de consumo da mulher brasileira

O estudo baseou-se nas informações da ferramenta Target Group Index e revelou que 67% das mulheres fizeram compras pessoais nos últimos 30 dias, em comparação ao índice de 58% do público masculino.

Segundo Juliana Sawaia, gerente de marketing do IBOPE Mídia, as mulheres têm o hábito de variar marcas e procurar preços mais baixos, além de afirmarem que compensa pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade.

Das mulheres que compraram nos últimos 30 dias, 78% delas declaram ter adquirido roupas femininas, 60% calçados, 43% roupas para homens e 39% roupas para crianças e bebês. As lojas de rua, acompanhadas pelos shoppings centers, estão no topo como local preferido de compras.

A internet também está na lista, 10% das mulheres compraram pela web, contra 13% do público masculino. Entre os produtos preferidos, estão os telefones celulares (31%), equipamentos de TV, som, vídeo (28%), roupas (23%), exercícios e alimentação (17%). A forma de pagamento mais utilizada é o dinheiro (61%), além dos cartões de crédito (32%), de débito (21%) e cheque (7%).

O estudo cobriu as regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, Brasília e os interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste, abordando pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE, entre 12 e 64 anos. Para a pesquisa, foram consideradas as respostas de homens e mulheres com 18 anos ou mais, entre agosto de 2008 e agosto de 2009.

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