26Set/11

Mídia Exterior deve voltar em São Paulo

A Câmara Municipal de São Paulo aprovou o projeto que prevê o retorno da mídia exterior na cidade.  Imposta pela própria Prefeitura, a proibição vigora há quatro anos e meio. De acordo com o texto aprovado, as regras para exploração de publicidade serão definidas no edital de licitação. A lei prevê exploração em 43 mil locais da cidade.

Anunciantes, agências e profissionais de propaganda já pressionavam há algum tempo para que este retorno acontecesse. A Prefeitura, por sua vez, deu sinais anteriores de flexibilização ao autorizar o uso de telas em edifícios em processo de reforma e grafites assinados. Para a Central de Outdoor, a nova lei deve acelerar o processo de retomada deste tipo de anúncio, assim como a chegada de eventos internacionais de porte como Copa do Mundo e Olimpíadas.

Para Luiz Valente, presidente da Central de Outdoor, “o retorno da mídia exterior à cidade é a prova mais concreta do reconhecimento de que essa é uma atividade essencial, que pode ser perfeitamente vinculada a qualquer centro urbano, sendo fiscalizada efetivamente para uma convivência harmoniosa com o meio”.

Com informações do Adnews.

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