08Out/12

Mídia digital movimentou US$ 30 bi em 2011

Os anúncios em mídias digitais movimentaram nos Estados Unidos cerca de US$ 30 bilhões em 2011, três vezes mais que o ano de 2000, que não chegou a US$ 10 bilhões, de acordo com dados do BI Intelligence.

O valor investido em publicidade online no ano passado em território norte-americano correspondeu a cerca de 20% do total do bolo.

A venda mundial de smartphones superou a de computadores pessoais em 2011 e a tendência está a favor dos dispositivos móveis até 2016. Estes equipamentos foram responsáveis por 12% do tráfego global na internet em agosto de 2012. Em 2009, correspondiam a apenas 1%.

Segundo o estudo, embora o acesso à web por meio de celulares e tablets venha crescendo, a receita publicitária gerada ainda é pequena: nos Estados Unidos, os dispositivos móveis representam 1% dos investimentos em anúncios, enquanto os impressos correspondem a 25% e a TV a 42%. O levantamento identificou ainda que os consumidores dedicam, em média, 10% do seu tempo ao uso de mídias em dispositivos móveis, 7% em veículos impressos e 43% em televisão.

A discrepância entre o investimento em mídias móveis e o tempo dedicado a elas fica por conta das telas de celulares e tablets, consideradas pequenas pelos consumidores, disse a pesquisa.

Com informações da Folha.com/ Adaptação: Equipe FTPI | Inteligência em Regionalização | Mídia Regional.

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