02Ago/10

Mídia brasileira fatura R$ 9,8 bilhões

Nos primeiros cinco meses de 2010, o Brasil faturou cerca de R$ 9,8 bilhões com publicidade. Segundo dados, do Projeto Inter-Meios, o setor cresceu 27,25% em faturamento na comparação com o mesmo período em 2009. A pesquisa foi realizada com base em informações dos próprios veículos e auditada pela PricewaterhouseCoopers.

Com a onda da Copa do Mundo, a TV se destacou ao registrar 63,66% de share entre janeiro e maio, o que significa uma alta de 34,76%, com faturamento acumulado de R$ 6,3 bilhões. Em valores, o segundo lugar foi do jornal, com R$ 1,3 bilhão.

Em crescimento, a internet foi a que mais se aproximou da televisão, com investimentos publicitários que subiram 34,05% em relação ao ano passado e faturamento em torno de R$ 414,3 milhões. O pior desempenho foi da categoria Guias e listas, com queda de 8,69% e valor acumulado de R$ 126,8 milhões.

A pesquisa diz ainda que, em maio, a televisão foi forte mas não bateu o cinema em crescimento. Um mês antes da Copa, a TV aberta cresceu 40,04% na comparação anual, com 65,09% de participação na publicidade nacional. No mesmo mês, o faturamento do cinema subiu 64,79%, mesmo que a sua participação no bolo tenha sido de apenas 0,39% – a mais baixa dentre os meios.

A internet também não se destacou tanto em maio e representou apenas 3,91% do total. O crescimento do meio digital ficou em 35,08%.

A publicidade brasileira fechou o mês de maio com crescimento de 31,68% em relação ao mesmo mês de 2009.

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