A mídia brasileira faturou com publicidade 4% mais em 2009, totalizando R$ 22,273 bilhões, segundo o Projeto Inter-Meios. Descontada a inflação medida pelo IGP-M, o crescimento foi de 2,2%.
A TV aberta ampliou sua participação no total dos investimentos publicitários, atingindo 60,9% de share. Já a internet registrou crescimento de 25,2%.
A TV aberta responde pela maior fatia do bolo publicitário e teve faturamento de R$ 13,569 bilhões entre janeiro e dezembro do ano passado, ou seja, 7,6% a mais que período do ano anterior.
A TV por assinatura garantiu a manutenção de seu share em 3,7%. As verbas publicitárias destinadas ao meio foram 2,5% maiores que em 2008, chegando aos R$ 823 milhões.
O rádio registrou crescimento de 9,4%, um faturamento de R$ 987 milhões, atingindo uma participação de 4,4%.
A internet teve quase o mesmo faturamento do rádio (R$ 950 milhões), mas registrou crescimento maior entre todos os meios, obtendo uma participação de 4,3%.
A mídia exterior como um todo cresceu 12,3%, faturando R$ 659 milhões e aumentando seu share para 3%.
Para a mídia impressa, o ano não foi tão bom. Os jornais tiveram queda de 8,1% no faturamento em publicidade (R$ 3,135 bilhões); as revistas recuaram 6,2% (R$ 1,712 bilhão); os guias e listas, 19,7% (R$ 356 milhões). As empresas consideraram uma migração de verbas das listas impressas para as on-line.
Assim, o meio jornal, até fim de 2009, registrava share de 14,1%; revista, 7,7%; e guias e listas, 1,6%. O meio cinema faturou 7,6% menos em publicidade (R$ 82 milhões).
Confira o resultado completo no site do Projeto Inter-Meios.
Com informações do M&M Online.