25Mar/11

Métricas para internet móvel ganham padronizações

Associações de empresas de mídia e tecnologia nos Estados Unidos desenvolveram, pela primeira vez, métricas padronizadas para avaliar anúncios veiculados na indústria interativa móvel. O estudo criado pelo IAB (Interactive Advertising Bureau) e pela MMA (Mobile Marketing Association) gerou o documento “Diretrizes de Avaliação de Publicidade na Web Móvel”, que incentiva o setor a se organizar e crescer por meio da apresentação de informações alinhadas e fundamentadas.

Ele oferece também para as agências e anunciantes a possibilidade de contabilizar e definir as impressões causadas por um anúncio veiculado na internet móvel. As associações pretendem montar uma metodologia de soma comum a ser adotada pelos Estados Unidos e outros países. Outra sugestão do levantamento é que os servidores de anúncios contratem auditoras pois, assim, profissionais de marketing e anunciantes contratariam os serviços para publicidade em empresas comprovadamente seguidoras das novas métricas.

O IAB agrupa mais de 460 empresas de mídia e tecnologia, responsáveis pela venda de 86% da publicidade online dos Estados Unidos. A MMA compreende mais de 700 empresas que participam da cadeia de valor do setor de marketing móvel.

Com informações do M&M Online.

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