22Abr/10

Leitores por jornal sobem 7,5% nos EUA

O número de pessoas que leem o mesmo exemplar de jornal subiu 7,5% nos últimos três anos, segundo um estudo realizado com 25 dos principais jornais dos Estados Unidos.

A pesquisa aponta que o motivo do aumento não teria sido a crise, pois os leitores de jornais impressos têm maior poder aquisitivo e maior grau de escolaridade que o público em geral.

O estudo, realizado pela Scarborough Research em parceria com a Newspaper National Network LP (NNN), revela que o número de leitores por exemplar passou de 3,07 adultos em 2007 para 3,30 no ano passado.

Gary Meo, vice-presidente sênior para serviços de mídia digital e impressa da Scarborough Research, disse em um comunicado que o fato de mais pessoas lerem cada exemplar impresso ressalta o valor do jornal como mídia e aumenta a exposição dos anunciantes.

O estudo ressaltou ainda que o número de leitores, e não a circulação, fornece informações qualitativas mais precisas sobre adultos que leem jornal, como demografia, estilo de vida e hábitos de consumo. Desta forma, constatou-se ainda que a renda média anual das famílias leitoras de jornais em 25 regiões selecionadas é de US$ 72.300, ou seja, 12% acima da média geral, de US$ 64.500.

Conclui-se também que os leitores de jornais têm 16% a mais de chance de terem cursado faculdade, em comparação com o resto dos adultos, além de 11% a mais de probabilidade de serem donos de um imóvel.

Com informações da Folha de S.Paulo e do CCSP.

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