O número de pessoas que leem o mesmo exemplar de jornal subiu 7,5% nos últimos três anos, segundo um estudo realizado com 25 dos principais jornais dos Estados Unidos.
A pesquisa aponta que o motivo do aumento não teria sido a crise, pois os leitores de jornais impressos têm maior poder aquisitivo e maior grau de escolaridade que o público em geral.
O estudo, realizado pela Scarborough Research em parceria com a Newspaper National Network LP (NNN), revela que o número de leitores por exemplar passou de 3,07 adultos em 2007 para 3,30 no ano passado.
Gary Meo, vice-presidente sênior para serviços de mídia digital e impressa da Scarborough Research, disse em um comunicado que o fato de mais pessoas lerem cada exemplar impresso ressalta o valor do jornal como mídia e aumenta a exposição dos anunciantes.
O estudo ressaltou ainda que o número de leitores, e não a circulação, fornece informações qualitativas mais precisas sobre adultos que leem jornal, como demografia, estilo de vida e hábitos de consumo. Desta forma, constatou-se ainda que a renda média anual das famílias leitoras de jornais em 25 regiões selecionadas é de US$ 72.300, ou seja, 12% acima da média geral, de US$ 64.500.
Conclui-se também que os leitores de jornais têm 16% a mais de chance de terem cursado faculdade, em comparação com o resto dos adultos, além de 11% a mais de probabilidade de serem donos de um imóvel.
Com informações da Folha de S.Paulo e do CCSP.