03Out/12

RJ: Jovens de comunidades escutam mais rádio

Uma pesquisa do Instituto Data Popular levantou interessantes dados sobre os jovens que vivem nas comunidades do Rio de Janeiro.

O levantamento, apoiado pelo Cufa (Centra Única das Favelas), avaliou que atualmente 47,1% dos jovens que vivem nestas áreas escutam mais rádio do que escutavam há dois anos. 64% usam o celular para esta finalidade, sendo que a maioria usa fones de ouvido para ter acesso a esta mídia enquanto faz trajetos para a escola, casa ou trabalho. Em comparação às mídias utilizadas todos os dias, 77% vê TV aberta, 69% acessa a web, 59% ouve rádio, 20% leem jornal e 11% revistas.

A pesquisa indica ainda que 39% destes jovens vão a shows todas as semanas, 69% frequentam shoppings semanalmente e 50% se alimentam fora de casa. Nas compras, a marca pesa na decisão em algumas categoriais: 515 dos que bebem cerveja escolhem pela marca e não pelo preço, da mesma forma que 48% dos que compram tênis e calçados e 46% dos que adquirem refrigerantes.

Na escolha de uma empresa de TV por assinatura, 44% valorizam a qualidade, enquanto apenas 24% dão prioridade à marca. A pesquisa contou com 500 entrevistas com jovens entre 15 e 25 anos. Foram consultados moradores das favelas do Complexo Alemão, Rocinha, Chatuba de Mesquita, Salgueiro e Cidade de Deus.

Com informações de Teresa Levin, do M&MOnline / Adaptação: Equipe FTPI | Negócios em Mídia | Mídia Regional.

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