A ZenithOptimedia, pertencente ao Grupo Publicis, aumentou mais uma vez sua previsão de gastos com publicidade em todo o mundo. A projeção é de um crescimento de 2,2% em 2010 – acima do aumento de 0,9% previsto há quatro meses.
No relatório, a ZenithOptimedia afirmou que a confiança na recuperação econômica global continua a crescer, e essa melhora foi evidente no mercado publicitário ao redor de todo o mundo.
Ainda de acordo com o levantamento, os Estados Unidos podem esperar um ganho de 1,6% com publicidade em 2011, enquanto na América do Norte o crescimento deve ser de 1,8%. Em nível mundial, o aumento deve ser de 4,1%.
A internet, cuja participação no bolo de gastos com publicidade global passou de 10,5% em 2008 para 12,6% no ano passado, vai continuar crescendo. As perspectivas são de que passe a 13,9% este ano; 15,4% no próximo ano e 17,1% em 2012, segundo a ZenithOptimedia.
Já os jornais, que tiveram participação de 23,1% no ano passado, vão reunir 21,7% este ano e 19,4% em 2012.
Os gastos com revistas passaram para 10,3% em 2009, saindo dos 11,6% de 2008. Este ano, deverão continuar em queda, com 9,6%, 9,1% em 2011 e 8,6% em 2012. O rádio, que teve 7,7% no ano passado, pode diminuir sua participação para 7,5% este ano e 7,3% em 2011.
Além da web, a televisão é o único meio que deve crescer. Apesar da queda de 6,7% em 2009, sua quota de mercado aumentou de 38,1% para 39,4%. A previsão é de que atinja 40,6% em 2012, informou o relatório da ZenithOptimedia.
Com informações do PropMark e do AdAge.