24Mar/11

FTPI participa de roda de debates sobre regionalização

Nessa quarta-feira (23/03), o Grupo de Mídia Brasília promoveu a primeira Roda de Debates do ano. O encontro aconteceu no Auditório do Correio Braziliense com o intuito de reunir profissionais de prestígio no mercado publicitário para discutir a regionalização da mídia.

O debate contou com a presença de Dário Valentino, diretor comercial do SBT Brasília; Fabrício Costa, da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom); Adriano Kalil, diretor da Central de Comunicação; Edu Godoy, da Globosat; Francisco Batajelo, da GM; Guga Mafra, diretor de operações da FTPI Digital; e Marco Formenton, gerente regional do Ibope. A mediação foi de Carlos Alexandre, editor executivo do Correio Braziliense.

Os assuntos mais abordados no evento estavam relacionados à força que a regionalização pode proporcionar a uma campanha publicitária. Para discutir essa afirmação foram ressaltados pontos como a importância econômica e o investimento cada vez maior das cidades do interior e a capacitação dos profissionais da área para atender às demandas desse segmento de maneira mais aperfeiçoada.

Uma opinião comum entre os palestrantes foi a de que regionalizar uma campanha faz cada vez mais parte do trabalho dos planejadores de mídia. O mercado publicitário nota a necessidade de seus serviços chegarem a determinados públicos e regiões do jeito e com a linguagem específica de cada um deles.

Esse ponto foi defendido por Guga Mafra, da FTPI Digital, ao afirmar que a regionalização na internet deve ser feita pelo conteúdo. Para Dário Valentino, do SBT, “regionalização é ter um conteúdo falando com a linguagem do cidadão de cada localidade”.

Na defesa pelo mercado das cidades interioranas, Adriano Kalil destacou que o PIB crescente dos municípios do interior deve ser aproveitado pelo mercado publicitário. Marco Formenton salientou ainda que o Ibope amplia a pesquisa regional cada vez que existe interesse de compra, e isso gera mais informações para campanhas que utilizam esse tipo de planejamento.

No evento o público teve a oportunidade de levantar questões a todos os convidados. Comentários sobre a Roda de Debates também circularam pelas redes sociais durante o horário do debate.

Com informações do Twitter (@midiabsb e @jeanlimabsb)

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