27Jul/18

Conheça o IGTV, o novo aplicativo de vídeos do Instagram

IGTV: novo aplicativo do instagram

O Instagram lançou no final de junho o IGTV, um aplicativo que vai entrar de vez na briga contra sites mais tradicionais de multimídia, como o YouTube. Essa nova ferramenta é voltada exclusivamente para a postagem de vídeos mais longos, de até uma hora para contas verificadas ou com muitos seguidores e de 10 minutos para os outros usuários.

O app foi apresentado pela marca como uma espécie de novo modelo de televisão, com a mesma característica de ter conteúdo 24 horas e que não precisa ser selecionado para começar. Basta abrir o aplicativo, ou clicar no ícone que aparece dentro do Instagram, no canto direito superior da tela, para que os vídeos comecem a rodar automaticamente.

O conteúdo varia entre o que as contas que você segue estão postando, vídeos que os algoritmos do Instagram entendem como sendo de seu interesse e os uploads mais populares.

Formato dos vídeos

Uma das maiores novidades desse novo aplicativo é o formato em que os vídeos podem ser postados. Apesar do Instagram também disponibilizar a ferramenta na versão web, o formato de todas as gravações é exclusivamente na vertical, para valorizar o acesso via celular.

A aposta da rede social nesse tipo de formato mostra uma influência dos conteúdos gravados para o Snapchat ou para a própria ferramenta do Instagram, o Stories, que funcionam muito melhor quando os vídeos são gravados na vertical, para ocupar toda a tela do celular.

O cofundador do Instagram, Kevin Systrom, disse durante a apresentação do IGTV que está na hora de mudarmos a maneira como entendemos os vídeos. Para ele, gravar conteúdos como se fosse para a TV é algo que pode ficar no passado.

Essa estratégia bate de frente com o YouTube, que prioriza vídeos na horizontal, fazendo com que o usuário tenha que virar o seu celular para poder assistir. Como até então ninguém tinha apostado em vídeos mais longos para essas redes sociais que usam o conteúdo em pé, o site nunca se preocupou em repensar a estratégia – o que pode estar a caminho, agora que a concorrência saiu na frente.

O que isso muda?

O recado que o Instagram passa ao apostar nesse tipo de formato é que as plataformas móveis estão tomando conta do mercado, e que computadores e televisores já não são tão relevantes para estas marcas.

O próprio Instagram nunca investiu muito na sua plataforma web, cujo template não é confortável de se usar num computador justamente por ter sido pensado para mobile. A manutenção dessa estratégia mostra que os gigantes da tecnologia não querem mais saber de telas grandes para conquistar seus consumidores.

Outro ponto é que, ao priorizar os vídeos de pessoas que já são seguidas pelos usuários, a empresa dá mais um recurso para os famosos digital influencers, com vídeos de até uma hora para contas verificadas ou que sejam páginas comerciais com mais de 10 mil seguidores.

Esse incentivo que a empresa oferece a personalidades e marcas relevantes é um caminho de mão dupla, que ajuda a manter os usuários conectados no aplicativo para seguirem seus perfis de interesse. Muitos influenciadores digitais têm canais no YouTube e usam o Instagram somente para fotos ou conteúdos mais selecionados, mas com o novo recurso, o usuário não vai precisar sair da plataforma para continuar acompanhando esse tipo de conteúdo.

Como criar um vídeo no IGTV?

Para começar a usar o IGTV, é preciso baixar o aplicativo na App Store ou na PlayStore e logar com a sua conta do Instagram, ou com a da sua empresa. Depois, é só clicar na foto de perfil, que aparece mais ou menos no meio do canto direito da tela. Assim que você criar um canal, é só apertar no símbolo de mais e começar a gravar.

O vídeo fica conectado à sua conta e os seus seguidores, além de receberem notificações sobre as suas atividades, também podem curtir, compartilhar ou comentar os conteúdos em tempo real.

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