A Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) deve divulgar hoje oficialmente os números do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) sobre a indústria da comunicação com base no ano de 2008.
Um total de R$ 115,2 bilhões de faturamento foi contabilizado pelas agências de publicidade, produtoras de áudio, produtoras de comerciais, institutos de pesquisa, fotógrafos, veículos de comunicação, gráficas e meios de internet, por exemplo.
Foi registrado um crescimento importante no setor. Em 2005, a indústria faturou R$ 57,434 bilhões. Com estornos, porém, a Abap considerou R$ 43,2 bilhões, pois o IBGE incluiu vendas de livros, CD’s e serviços gráficos, não relacionados à publicidade. Em 2007, o número disparou para R$ 65,5 bilhões, chegando a R$ 47,1 bilhões com os estornos. O crescimento do PIB em cerca de 5% em 2008, que é a base da nova pesquisa, reflete essa performance positiva. O IBGE incrementou a pesquisa com a aplicação do CNAE (Classificação Nacional de Atividades Econômicas) 2.0.
Hoje, na reunião nacional da Abap, também serão anunciados detalhes do projeto relacionado à sustentabilidade, conduzido pelo consultor da Abap, Marcelo P. Diniz, e Hiran Castello Branco, da Giacometti. Serão definidos os termos do documento que orientará agências e anunciantes na busca da comunicação eficaz para projetos de sustentabilidade.
O encontro também apresentará o programa do evento “Nordeste é a Bola da Vez”, que deve acontecer entre 30 de março e 2 de abril de 2011 no Grand Paladium Hotel da Bahia. A organização é de Renato Tourinho e Queiroz Filho, respectivamente presidentes dos capítulos da Abap na Bahia e em Pernambuco. A intenção é mostrar os potenciais desta região, que atualmente deixaram de ter apenas o varejo e governos como anunciantes. Várias marcas globais, inclusive de bebidas e alimentos, contam hoje com estratégias específicas, respeitando cultura e comportamento locais. É um mercado de consumo que cresce em padrões chineses.
Leia o artigo de Marcelo Cazzo, Diretor Comercial da FTPI, sobre regionalização. O texto cita exemplos interessantes de estratégias inteligentes adotadas por grandes marcas no Brasil.
Com informações do repórter Paulo Macedo, do Propmark.