24Ago/17

Compra de mídia cresce 2% no primeiro semestre de 2017

Segundo pesquisa do Ibope, o primeiro semestre desse ano foi bom para o negócio da publicidade. Nos primeiros seis meses de 2017 o volume de compra de mídia negociado chegou a R$ 61,9 bilhões, 2% de crescimento em comparação com o mesmo período de 2016.

É importante salientar que o Ibope usa uma métrica que contempla o preço pleno das tabelas dos veículos de comunicação, sem os descontos praticados pelas agências e anunciantes com os veículos. Por isso, segundo especialistas, é importante considerar um desconto de pelo menos 50% em relação aos números do instituto.

A Hypermarcas é o maior anunciante do primeiro semestre de 2017, com um investimento bruto de R$ 1,6 bi. Na sequência está o laboratório mexicano Genomma, detentora das marcas Cicatricure, Asepxia e Lakesia, com investimento de R$ 1,3 bi. A SS Cosméticos, da marca Jequiti, está em 3º com R$ 1,2 bi. A Liderança Capitalização, também do Grupo Silvio Santos, está em 4º com R$ 1,1 bi. A Unilever ocupa o 5º lugar com R$ 947 milhões.

Com informações de Gustavo Brigatto, do Valor Econômico| Adaptação: Equipe FTPI

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