05Ago/11

Classe alta tem preferência por mídias tradicionais

Pesquisa realizada pelo Ipsos no primeiro semestre de 2011 com norte-americanos pertencentes à classe alta (famílias com, no mínimo, US$ 100 mil de renda anual) mostra que os veículos tradicionais ainda são a preferência deste grupo.

Entre os entrevistados, 93% afirmaram optar pelas publicações impressas de revistas. Sobre os jornais, o papel ainda está bem cotado: 86% leem versões impressas, enquanto 39% preferem consumir as edições digitais em seus computadores e 14% utilizam seus smartphones para este fim.

A pesquisa apontou, ainda, que 94% dos entrevistados escolhem acompanhar programas pela TV e outros 23% gostam de assisti-los no computador. A televisão também é indicada por 70% dos consultados como a primeira ferramenta para obtenção de informação com maior rapidez.

Até mesmo a faixa etária mais jovem do estudo mostrou uma inclinação às mídias tradicionais. De acordo com a Ipsos, os dados são importantes para que a indústria da mídia reconsidere as diversas teorias que apontam o possível fim dos veículos tradicionais e revejam suas estratégias de alcance e aproximação com a audiência.

Com informações do Advertising Age e do M&M Online.

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