15Ago/11

China cresce em compra de mídia e ultrapassa Japão

Segundo pesquisa da eMarketer, a China encerrará este ano como o segundo maior mercado de compra de mídia, com um volume negociado de US$ 38,3 bilhões (alta de 14%). O Japão deve registrar no exercício uma queda de 3,7%, passando para o terceiro colocado com US$ 32,7 bilhões.

A liderança do ranking continuará com os Estados Unidos. O país deve atingir a casa de US$ 157,4 bilhões em compra de mídia em 2011 (valor duas vezes maior que o volume do segundo e do terceiro lugares somados). Ainda de acordo com as estimativas da eMarketer, o mercado global de compra de mídia superará US$ 500 bilhões neste ano (incremento da ordem de 4,5%).

Entre as mídias analisadas, a internet teve destaque. O investimento no meio deve registrar aumento de 17,2%, alcançando US$ 80,2 bilhões no ano. A publicidade online, portanto, representará 16,1% da compra de mídia total do mercado mundial. Para 2015, a expectativa é a de que esse percentual aumente para 22%.

Com informações do M&M Online.

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