16Jul/10

Central de Outdoor não fará premiação de 2010

A Central de Outdoor vem estudando maneiras de reformatar o seu tradicional Prêmio Central de Outdoor. Por esse motivo, a entidade não realizará o evento neste ano, depois de 18 edições anuais ininterruptas. O presidente da Central, Luiz Roberto Valente, afirmou que o prêmio vem sofrendo desde a implementação da Lei Cidade Limpa na cidade de São Paulo, em 2007.

Valente explicou que, com a saída da cidade de São Paulo da área de abrangência do outdoor, poucos anunciantes de peso nacional passaram a investir na mídia exterior. Em 2006, segundo Luiz, existiam 36 mil placas no país e hoje esse número é de 26 mil, evidenciando uma queda de 27%.

Essa redução, diz Valente, foi acentuada depois que outras cidades criaram leis semelhantes para a regulamentação da publicidade exterior, como Recife, em Pernambuco, e São Caetano do Sul, no ABC Paulista.

A ideia da entidade agora é atualizar o modelo adotado no prêmio.  O evento deve ter sua data de lançamento transferida para março de 2011, com a premiação sendo feita para o mercado publicitário no dia 31 de agosto de 2011, quando é comemorado oficialmente o Dia do Outdoor.

Com informações do Propmark.

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