03Jun/11

Canais pagos podem ter mais propaganda

A Anatel está analisando proposta que deseja igualar o número de inserções de publicidade das TVs fechadas com a quantia liberada por lei às empresas de TV aberta (que possuem 25% da programação composta por propaganda). Hoje, emissoras pagas têm 70% de faturamento com assinaturas e 30% com publicidade.

Caso a idéia seja aprovada, os canais fechados também terão direito a colocar comerciais em 25% de sua grade de exibição. Uma parte da receita gerada pelo aumento da publicidade será utilizada para custear metas de coberturas que serão impostas pela Anatel.

Divergências poderão surgir. Em 2010, por exemplo, o Ministério Público Federal de São Paulo questionou o excesso de propagandas em canais pagos. Na época, criticava-se a veiculação de propaganda por oito minutos a cada hora.

Com informações da Folha de São Paulo e do Adnews.

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