30Jan/13

Brasil tem as mais duradouras relações agência-cliente

Dos nove países analisados pelo Grupo Consultores na pesquisa agencyScope, o Brasil é aquele com as relações mais duradouras entre anunciantes e agências de publicidade. De 2006, data do primeiro levantamento no País, para o ano passado, o tempo médio passou de 4,6 anos para 6,6 anos. Isso coloca o Brasil na liderança do ranking global, ultrapassando o Reino Unido (6,1 anos), Chile (5,2), Argentina (4,5), Espanha (4,5) e China (3,5).

O agencyScope Brasil 2012 analisa os mercados de publicidade, digital e serviços de marketing, com ênfases em promoção e  marketing direto.

Foram consultados, entre maio e setembro, 323 profissionais de anunciantes, em 316 empresas entre as 500 maiores do Brasil, assim a análise foi feita em 619 relações com agências de publicidade – muitos trabalham com mais de uma parceira. Os anunciantes entrevistados trabalham, em média, com 4,4 agências.

Foram analisadas também 225 relações com agências digitais e 136 com agências de serviços de marketing, nas quais o tempo médio de parceria cai para 3,65 anos e 4,2 anos, respectivamente.

Com informações de Alexandre Zaghi Lemos, do M&MOnline / Adaptação: Equipe FTPI | Inteligência em Regionalização | Mídia Regional.

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