Um estudo do Ibope Mídia identificou que a Grande Belo Horizonte tem se destacado no consumo de meios segmentados, como jornal, cinema e revista, em relação a outras regiões metropolitanas.
Segundo a ferramenta de pesquisa Target Group Index, Belo Horizonte está entre as cidades que mais lêem jornal no Brasil. Neste ano, na primeira onda da pesquisa, foi constatado que 51% dos cidadãos de Belo Horizonte têm o hábito de lerem jornal, o que revela uma marca bem acima dos 36% de média aferida junto à população brasileira.
O consumo de rádio na capital mineira (82% da população) também mostrou-se maior que a média nacional de 77%. No meio internet, o consumo foi confirmado por 51% dos brasileiros e por 47% dos belo-horizontinos, mantendo sua oscilação próxima ao indicador nacional.
Na pesquisa, foi possível constatar que quando o assunto é internet, em relação à média nacional, o envolvimento do belo-horizontino com esse meio ainda pode ser mais aprofundado. Para o brasileiro médio, por exemplo, a internet é apontada como principal fonte de entretenimento por 41% das pessoas. Já em BH, essa marca chega só aos 31%.
No indicador da confiança que cada um tem na internet, em Belo Horizonte, 45% das pessoas se dizem confiantes nas informações deste meio. Já na média nacional, 52% das pessoas manifestaram o mesmo sentimento.
Sobre o uso simultâneo da internet e outro meio, 35% dos brasileiros e 31% dos belo-horizontinos dizem navegar na rede e assistir TV ao mesmo tempo. Já no acesso à internet ao mesmo tempo em que se ouve rádio, 24% dos brasileiros e 23% dos belo-horizontinos afirmaram ter esse hábito.
O Target Group Index é um estudo single source sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sócio-demográficas. Foram realizadas 19.456 entrevistas, entre fevereiro de 2009 e janeiro de 2010, para a conclusão desta pesquisa.