15Dez/10

Anúncios com internet são 60% mais eficazes

Segundo um estudo sobre cruzamento de mídias da Euro RSCG, citado pela Folha de S.Paulo, os anúncios em veículos nacionais ganham mais eficácia quando aliados a peças publicitárias no site do mesmo veículo.

A pesquisa consultou 53 veículos e teve duração de cinco meses. A agência realizou 416 entrevistas a respeito de hábitos de consumo de mídia em São Paulo e no Rio de Janeiro.

O vice-presidente de mídia da agência, Luiz Padilha, disse que uma campanha combinada (envolvendo online e offline) pode aumentar em até 60% a frequência de um plano de mídia.

A pesquisa revelou também um incremento de 1.000% na audiência do endereço virtual de um programa de TV aberta durante a sua transmissão.

Nos jornais e rádios, a oscilação é menor, mas tem maior duração. Durante a semana, os acessos sobem até 229% nos jornais e até 210% nas rádios.

Para as revistas, o salto na audiência acontece na segunda-feira, quando os acessos avançam até 150%.

Padilha disse acreditar que os dados ajudarão a fomentar campanhas casadas e aumentar a participação da mídia digital no mercado brasileiro.

Com informações do CCSP e da Folha de S.Paulo.

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